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品推 SEO入门指导

Hello,老铁,我是品推公司SEO工程师,今天由我来给你讲一下SEO的入门操作。

那么先来解释第一个问题:什么是SEO?

中文直译过来是叫“搜索引擎优化”,通俗点讲就是通过可操控的因素(如内容、关键词等),让搜索引擎(例如Google、百度)能更好的理解你的网站,以期提高在搜索引擎的排名。

当然,提高排名是我们的最终目的,在这之前还是要做好充分的工作才行。

对于外贸公司来讲,网站内容主要以产品为主,博客为辅。下面我就以产品为例(博客的操作与之类似),来讲一下优化过程中的几个注意点。

SEO注意点

如图所示(后台操作系统基本都是这样),如果需要添加新的产品,则点击“添加(Add New)”,如果已经有产品上传,需要进行修改,则点击“修改(edit)”。

重点来了。

关键词的挑选

拉到页面下方,将会看到这样的场景:

关键词挑选

红框内标出的“Focus Keyword”即为关键词,点击“+”还可添加关键词。

什么叫关键词?

关键词就是就是你的文章所围绕的主题,或者是要突出的重点。

以卖电脑为例。

卖电脑,首先就以说明电脑是“台式机”还是“笔记本”,这个就可以作为一个关键词。当然,一般一个产品包含的关键词不止一个(事实上,我们建议一个产品或者博客要包含3-5关键词。关键词太少,产品重点不突出,面对的竞争也比较激烈。关键词太多,不利于文章编辑,而且在搜索引擎看来,也有堆积关键词的嫌疑,有时反而会被惩罚)。

接着上一步讲。比如我确定了一个关键词“台式机”,接下来我可以再挑选一个关键词:“影音娱乐”或者“商务工作”或者“发烧游戏”。

如你所见,关键词并不只是一个单词。其实,从英文SEO上来讲,一个关键词能包含3-5个单词为佳。因为这样能匹配到更为精确的搜索人群,转化率相对也能提高。

当然,如果公司从事的是比较专业化的行业,所用到的关键词只能是一两个单词的话,也是可以的。没必要为了凑词数而破坏关键词的可读性。

具体问题具体分析。

又比如我选了“发烧游戏”,下一个关键词我就可以说“显卡强悍”或者“屏幕高清”或者其他。

我这里只是举了个例子,做发散思维用。各个关键词之间未必会像上面那样是上下级关系,也可以是平行的关系。

这就要具体到公司的业务来决定关键词的选择了。

关键词的选择是重中之重。所谓“万事开头难”,做好关键词,剩下的内容围绕关键词展开就好了。

至于下面的“Mate Keyword”,则需要你按照你所选的关键词进行拓展,比如“Focus Keyword”写了“台式电脑”, “Mate Keyword”就可以写“家用台式电脑”,“办公台式电脑”。进行适当的拓展即可,不要一拓展就十几个,三四个就可以了。

需要注意的是,“Mate Keyword”是人们确确实实搜索的,不要自己臆想出来一个拓展词就填上去,这样反而不好。

标题(title)、网址(URL)与描述(description)

关键词确定下来之后,就是另一个重点 – 我已经在标题上表明了。

但为什么是这个呢?让我们来看一下Google搜索结果。

还是以电脑为例。我在Google搜索“desktop computer(台式电脑)”:

Google搜索

可以看到,Google展示了网站的三个部分:标题、链接、和描述。

在我们后台,这些也是可以编辑的。而且也有一些需要注意的地方:

标题、链接、描述编辑

在产品上部即是修改标题与链接的地方。

标题中要包含关键词。但如果关键词太多的话,也不能一味的堆积,挑选出你主推的关键词,结合其他词语做标题,标题长度一般在8个单词以内为宜。

链接中也要包含主推的关键词,但链接不能太长,一般5个单词以内为宜。

那么描述呢?

插件编辑

来到页面下方,点击“Edit snippet”,就会出来如图中所示。

“SEO title”默认就是页面的标题,“Meta description”则是我所说的描述。

在描述这里,可操作的空间就比较大了。即便你有比较多的关键词,你也可以添加一下适当的词语把它们糅杂在一起(如果确实不好搭配,还是把主推的关键词放一起就好了)。

下面都有绿条,表示编辑工作做的比较好。如果过长或者过短,都会变为橙色条,那么就需要做出相应的修改,看看是添加或者删除掉一些词语。

中间的“Slug”指的是链接的最后一层,一般建议写3-5个单词,并包含你的关键词。

内容

如何吸引用户?

内容才是重中之重。

但鉴于很多用户重点放在产品,长篇大论的写内容也不现实,所以注意以下几点就好了:

1 内容长度超过300单词

很多客户都说300个单词好难。

难吗?

乍一听好像确实不简单。

有人做过分析,Google首页文章的平均长度为1890个单词。

听了这个感觉300个单词还难吗?

产品描述100个单词,发个对比表格包含100个单词,每张图片配上一句十五六个单词长的句子,7张图就够100个单词。这样已经300个单词了。

还难吗?

并不是强制要求写多少,只是内容越丰富、越详细,Google才可以更好的理解你的产品。

当然了,内容中肯定是要包含关键词的,但关键词不要重复的出现的太多。通篇文章一个关键词出现三五次就好了。

2 图片

在产品中不可避免的会用到图片。

其实,适当的使用图片会更好的吸引用户。

在编辑图片的时候有一点需要注意:alt属性。

这个是干什么的呢?

当用户由于种种原因打不开图片时,alt属性中可以帮助用户来理解图片的内容。怎么编辑呢?

图片编辑

点击图片,会出现:

图片alt属性编辑

在这里添加alt的内容,最好要包含关键词。

然后再围绕关键词适当的添加一些描述(Description)。

3 可读性

内容可读性

这款插件对内容的可读性有它自己的打分规则,我大概总结了一下:

1 包含过渡词的句子要大于总数的30%;

2 每一分段的单词数不超过300个;

3 长度超过20个单词的句子所占总数比要低于25%;

4 包含被动语态的句子所占总数比要低于10%。

SEO包含的东西很多,这些只是一些基础的知识。但在实践过程中,能把这些基础的做好也很不错了。

这个也是有评分标准的:

yoast SEO评判标准

没错,就是这些。

总结下来就是:

1 图片包含alt属性;

2 文章长度唱过300个单词;

3 “Focus Keyword”和“mate description”长度合适,且包含关键词;

4 标题与链接长度合适,且包含关键词;

5 内容中关键词出现次数恰当。

大致就这几点

如果你按照我上面讲到的来做,基本都会变绿,这当然是极好的。

如果还有没变绿的,你可以分析一下它所提供的提示。一般情况下,做些简单的修改就可以将橙点变绿。如果你觉得这些修改会影响你内容的整体性(不过这种情况还是比较少的),那么留下一两个不修改也是可以接受的。

在修改的过程中,偶尔会碰到插件不稳定的情况:明明已经按照它所提示的进行了修改,但还是没有变绿。

这种情况下,你在确定自己修改无误的情况下,可以直接提交修改好的内容。插件是会犯错的,但Google不会。你提交是提交给Google看,Google能够理解你所做的修改。

如果碰到其他的问题,及时与我沟通交流。

7 thoughts on “品推 SEO入门指导

  1. pintreelma说道:

    好胖胖哦

  2. Cristina说道:

    (/^▽^)/ 厉害了

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